商務(wù)部辦公廳關(guān)于組織開展2023年“老字號嘉年華”活動(dòng)的通知中提出，將指導(dǎo)抖音、快手等新媒體平臺(tái)舉辦老字號探店活動(dòng)，組織知名專家、網(wǎng)絡(luò)主播、探店達(dá)人前往老字號門店“打卡”，推廣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和消費(fèi)場景，創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)。

近年來，直播、探店等新業(yè)態(tài)對消費(fèi)的提振作用顯著。去年下半年以來，多地政府采取各項(xiàng)措施來促進(jìn)消費(fèi)，比如，廣西、天津等地政府在相關(guān)措施中，明確提出鼓勵(lì)線下企業(yè)通過主題促銷活動(dòng)、直播帶貨、探店引流等方式刺激消費(fèi)復(fù)蘇。

圖片來源：廣西壯族自治區(qū)人民政府辦公廳印發(fā)關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)若干措施的通知

今年以來，北京商務(wù)局鼓勵(lì)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)促銷、直播帶貨，對符合條件的企業(yè)給予資金支持；南京組建“青春探探團(tuán)”，發(fā)動(dòng)青年探訪南京百余家實(shí)體門店，促進(jìn)客流增加。

這些努力已經(jīng)產(chǎn)生了積極的效果，國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長4.5%，其中消費(fèi)成為了拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主動(dòng)力，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長5.8%。

新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，直播帶貨、探店等，正在成為推動(dòng)餐飲和零售消費(fèi)增長的重要力量。截至目前，小紅書平臺(tái)上已有超過1244萬+篇探店筆記，《抖音生活服務(wù)2022探店數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年探店達(dá)人為平臺(tái)商家?guī)チ?95億元營收，同比增長超過7倍。

然而，探店火熱背后也潛藏不容忽視的亂象，如虛假宣傳、商家故意規(guī)避分傭等，引發(fā)社會(huì)關(guān)注。因此，需要及早納入法治化、規(guī)范化管理軌道。

今年2月份，抖音生活服務(wù)發(fā)布了《餐飲行業(yè)探店規(guī)范》，上線了相應(yīng)的產(chǎn)品能力和規(guī)范措施，同時(shí)，商家、達(dá)人以及行業(yè)協(xié)會(huì)專家，在行業(yè)層面形成《商達(dá)探店行為公約》，助力行業(yè)規(guī)范發(fā)展。

行業(yè)健康發(fā)展，需要長期持續(xù)投入，離不開監(jiān)管、平臺(tái)和行業(yè)自律等多方努力。健康的達(dá)人探店新生態(tài)需要各方同頻共振、共創(chuàng)共建、互利共贏，這才是互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)激發(fā)經(jīng)濟(jì)增長新活力的旨?xì)w。